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三大“买手制”沈阳跑马圈地
2011/5/14 14:02:27  中国服装网 www.cnfz.org

 

NOVO独有品牌Macanna

随着沈阳华润万象城即将于本周开业,NOVO、尚泰主题类百货品牌相继浮出水面,映入大众眼帘的还有“买手制”这个新鲜而陌生的时尚概念。

“买手制”是什么?“买手制商场”与传统百货业态有哪些区别?

记者日前走访了沈城即将开业的三大“买手制”品牌,带您揭开“买手制商场”的神秘面纱。

“买手制”商场扎堆 试水沈城

记者在万象城二层的NOVO百货看到,带有“买手制”商场的个性化装修意境扑面而来。以其独有品牌Macanna为例,门店内的彩色壁画皆出自台湾知名设计师之手。相关负责人介绍说,商场的每一层均沿袭“买手制”商场的“店中店”模式。“这里也将容纳许多殿堂级世界潮牌的纪念版、限量版商品,而TOP集团旗下的独有品牌也会占近半规模,其中多数为商场专业买手的精选力作。

此外,尚泰百货也传承了集团“买手制”DNA,并且将于年内一举在沈阳开出两家店。在尚泰百货多达350种品牌的庞大阵营中,更多是由买手团队精心挑选的Only@Central尚泰专享系列品牌。无独有偶,此前已进驻皇城恒隆广场的i.t品牌也是沿袭了一贯的“买手制”风格。

“快时尚发展得好,买 手制就能生存”

记者在采访中了解到,除了尚泰百货,目前入沈的NOVO百货与i.t品牌一样,并不完全属于真正意义上的“买手制”,而集团旗下的“买手制”品牌尚并未入沈。

对此,NOVO百货的相关负责人介绍,以“买手制”驰骋市场的企业多数处于初期发展阶段,但这并不影响企业成为时尚急先锋。“快时尚品牌发展得好,买手制就能生存。像ZARA、H&M等快时尚品牌就是潜在遵循买手制,强化品牌独特消费价值与关注度的。”沈城一家知名商场负责人说。

据悉,多数快时尚品牌惯于采用等同买手价值的优秀采购、招商团队,通过各种信息渠道洞察最可能蔓延的时装潮流,因地制宜地将采集回来的设计款式与创意进行重组,这与“买手制”有异曲同工之妙,在市场上互为补充。

加速圈地只因相信市 场后劲

而早在今年二月,国内多家媒体曾有报道称,被业内誉为第一家入驻内地的高级“买手制”商场连卡佛也在北京宣布,未来三年将连开两店,重回因“水土不服”而退出的上海市场,算是对五年前“败走麦城”的“故地重游”。

据了解,目前北京、上海、沈阳、杭州、成都及深圳等地均成为“买手制”商场密集开店的重要城市。

就以泰国首屈一指的尚泰集团为例,已建设落成的沈阳尚泰百货、先先时尚精品百货近乎占据了集团在中国2/3的事业版图。即便单体比较,沈阳尚泰百货也已经赶超杭州国内首店的营运规模。

尚泰零售集团高级副总裁、中国区董事总经理周猛先生就曾透露,中国有潜力成为世界最大市场,将这里作为业务扩展的重点地区,将有利于公司及买手时尚的推进,未来也将获得可观的收益。

沈阳早已开始 关 注“买手制”

“尽管国内商场以‘联营式’经营为主,但采用‘买手制’经营能激活整个行业的多元化发展。”沈阳服装协会相关负责人说。两年以来,沈阳服装协会率先开展了买手培训班、买手大赛等形式多样的扶植工作。目的即是培养一批真正的买手,从而推进“买手制”的迅速成长。

辽宁社会科学院经济研究所副所长张万强教授指出,这些零售商面临的挑战主要是自身“买手制”的推进程度,或者说能否高于传统联营制百货第三方代理制的专业水准。“第三方代理制和买手制各有自身的优势,并没有相互替代的意义,但买手制是一种探索和创新,其发展前景是广阔的。”

名词解释

买手,国际通用说法称之为往返于世界各地,关注并掌握大批量信息和定单,与各种供应商沟通货源满足不同消费者需求,最终创造惊人市场价值的人。一些商场专门透过买手,与各色大牌供应商达成独有合作。形成了“买手制”商场。目前存在的“买手制”商场通常以“小型主题百货”的业态存在,采取店中店的形式,汇集各种潮流品牌,且装修风格另类,与传统百货店形成鲜明对比。

三大“买手制”沈阳跑马圈地-来源:华商晨报
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