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掘金适龄 消费者需注重个体
2011/5/14 13:42:14  中国服装网 www.cnfz.org

即便不说,有句话也常挂在父母心头:“爱孩子,就给他最好的。”什么才是最好的?这可成为了一个见仁见智的命题。就童装来说,孩子心目中,只有“喜欢”和“不喜欢”,然而,“喜欢”之后是否埋葬了隐患?父母注重更多切实的细节,与孩子的分歧在所难免,那么是否就要夺取孩子的选择权?而服装品牌经营者也有着各自不同的设计创意与经营思路,能否满足这些生活中不能避免的烦恼与诉求。

崇尚名牌

“我的女儿在上幼儿园大班的时候,就已经懂得什么是名牌了。”张妈妈的语气中隐约透露着一丝惊喜与宠爱,“女儿有一件400多元的NIKEKIDS品牌的上衣,就是她喜欢的,并且是知道这是名牌服装而坚持要买的。”

家住北京昌平的张妈妈都是在国泰等商场中为孩子选购服装的,每年花费约3000元左右,她考虑更多的是孩子穿着安全的保证。

“童装的安全性是最重要的,能够进入大型商场的品牌大多数都是知名度比较高、质量有保证的,比较让人放心。我绝对不在街边店,或是网上为孩子购买服装,相较童装的款式、颜色、价位等来说,面料的安全性是我最为重视的,这两种购买环境下安全性很难得到保证。”对于现在多数家长喜欢的外贸产品与网上购物,张妈妈表示了坚决的反对。

张妈妈认为,套装对儿童来说很不实用:“因为孩子每天都有室外活动,所以会选择很多便于她活动的运动休闲类服装,但基本都是单件购买,不会选择套装,因为套装常常会出现长短不合适的情况。”

女儿很喜欢亮丽的颜色,对粉色更是情有独钟,在颜色的选择上,张妈妈就会很自然地为女儿选择粉色的服装,装饰上她对卡通图案尤其着迷。

虽然孩子在幼儿园被舒适的休闲运动装占据了装扮的空间,但在周末,张妈妈就会给女儿穿上很可爱、娇俏的小裙子,打扮得又漂亮,又乖巧。

“因为女儿自己也很喜欢这种公主风格,蕾丝、花边这些装饰统统都是她的最爱。现在我们会经常带着她一起去选购服装,征求她的意见选择适合她的衣服,在她的心里已经开始区分哪些很漂亮,哪些不漂亮了。”

追求时尚

“孩子的衣服还是得到正规的专卖店购买,无论做工、质量,都要好过外贸店与批发市场的服装。”在美术编辑行业工作多年的钟先生,对于服装的面料、流行了解得很多,对儿童服装的要求自然很高。

“我家楼下就有几个童装品牌的专卖店,购买时很方便。买衣服时,基本都会带着孩子一起去选购,一是让他试穿看看大小是否合适,穿着是否舒适,二是孩子已经到了有自己的喜好的年龄,买了他不喜欢的衣服他是不会穿的。”虽然孩子刚刚读小学一年级,但在选购服装的问题上,已经让父亲感觉到了小小的苦恼。

“这个年龄的孩子本来就爱跑爱跳,加上很容易受周围环境的影响,所以一般会选择休闲风格,设计得很时尚、很漂亮的服装,印有他喜欢的动漫人物的服装也会优先考虑一下。”钟先生认真地介绍着孩子的喜好。

“颜色上,会比较喜欢鲜艳的蓝色、绿色之类的,如果设计得效果好也会考虑棕色的,很沉闷的颜色不适合孩子,他自己也不喜欢;面料一定要选择纯棉的,与孩子皮肤直接接触,安全、舒适很重要。”

面对现在品牌童装的高价位、多选择,钟先生说:“现在经济条件都很不错,家里都是一个孩子,所以不会考虑特别多,每件衣服都在100元左右,一年在孩子服装上的花销差不多得2000元,最贵的是一件羽绒服花了近600元买的,现在孩子的服装价格不比成人的便宜多少。但我们很少给孩子买套装,多数都是单件的,看见单件搭配得效果好的也会整套买回来,包括鞋。”

对于经常购买派克兰帝与水孩儿品牌的钟先生表示:“水孩儿打折的机会比较多,所以购买就多一些,选择一些打折的商品,既能保证衣服的品质又能节省一些开支。”

但品牌童装存在着让钟先生很头疼,甚至气愤的问题:“品牌童装的商标位置实在是太不合理了,每次买衣服回来,第一件事就是剪掉衣领上的商标,孩子穿着时不舒服,有时还会引起过敏,难道就不能换个位置吗?”

抗拒甜美

“女儿不喜欢公主范,绝对不会穿裙子,三岁起就懂得抗拒,现在她嘴里随时会说出幼稚这种评价的词语。”刘歆说着女儿的与众不同。

每个妈妈都希望把女儿打扮得像公主,不过这位个性小美女压根就不是那一国的,妈妈只能顺应孩子的喜好。不喜欢裙子,也就没有了对花样与款式的高要求,去超市与网购便成为工作繁忙的刘歆购买童装的主要途径。

在刘歆女士的眼里儿童服装不仅是装饰儿童生活的物品,更是培养孩子生活习惯的方式之一。在面料与颜色等选择上,倾向于纯洁、质朴的感觉。“红色、白色——这些颜色很鲜艳、很纯净,我与女儿都很喜欢;面料上会优先选择纯棉的,纯棉面料质地很柔和,排气、吸湿性、舒适度等非常不错;对于心理已经逐渐成熟,年龄还较小的孩子来说,也应该树立一种大方、质朴的着装观念,把生活的重点放在学习上。所以,一般我会选择价位在100元左右的服装,上衣较下装来说可以多买一些,方便进行多样的搭配。”

处在生长发育较快、顽皮好动的年龄,运动与休闲的款式比较能符合孩子的需求,也适合孩子的个性。“女儿喜欢的,是没有过多装饰、没有稚气感的款式,繁复琐杂,不仅她不喜欢,我也觉得不太合适,但像花边、亮钻类的装饰,虽然看起来漂亮,但女儿却非常不喜欢,所以不会为她选择。”

对于品牌童装,刘歆印象最深的就是姐姐在孩子还很小的时候买的一件套装,但孩子长得太快,没穿几次就不能穿了,这也成为她不为孩子买太贵的品牌童装的理由之一。

鄙视幼稚

“我女儿正处在‘青黄不接’的年龄段。”毕业于北京服装学院服装设计系,现任职于北京总参幼儿园的古燕昕,这样形容为孩子选购服装的尴尬。

十岁正是处在儿童生长发育期的一个转折阶段,孩子开始有了“成熟”的概念,有了自己的主见。而与学龄前儿童服装的绚丽色彩、初中生的半成人化设计相比,这个年龄段在服装上的可选择性显然呈弱势,让家长们头疼不已。

“还记得两年前,我就想为孩子买一条带小立领的连衣裙,可是跑遍了各个童装品牌店都没能找到。小学生每天上学都要佩戴红领巾,可是到了夏季,童装的款式就都是一色的小圆领,红领巾没办法固定,容易与孩子的皮肤发生摩擦,还有造成危险的可能。”想起两年前的购衣往事,她仍带着些许的担忧。

“现在无论是幼儿园还是小学,每天都会安排室外活动的课程,所以在服装选择方面,还是以运动休闲为主,尤其是运动鞋,一定要选择比较专业,透气性、舒适度都非常好的,以前女儿非常喜欢穿小皮鞋,现在却很少穿了。”因为校园生活,孩子的选择也不得不随之改变。

为孩子选择服装的空间较少,古老师就将单一的购买的方式就变成了多种途径。“现在我也会去外贸店、成人服装的品牌折扣店或是网站去选购,虽然还会去童装品牌店,但每次都是空手而回,不是装饰过多,显得太过于幼稚,就是没有合适的尺码。与此相比,外贸商品会好一点,一些成人服装小码的就很合适我的孩子,而网购就需要很谨慎,因为很容易出现色差或大小不合适、质量无保证等问题。”

针对孩子生长很快的特点,古老师选择换季大量购买的方式,省去了不少搭配带来的麻烦,每年购买四五次,消费在2000元以上。

对于童装的选择,古老师觉得每一个细节都非常重要,无论颜色、面料、做工还是款式,一定要以适合儿童为主,而且,买回来的衣服一定先用盐水浸泡,这样不仅能预防掉色,更能去除衣服上的化学物质。

掘金适龄 消费者需注重个体-来源:亚洲纺织联盟
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