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2011日本50大品牌排行榜 优衣库指数88.6
2011-4-29 10:23:30 中国服装网 www.cnfz.org

核心提示:从业界人士观点针对日本企业的品牌力所评价的结果,Panasonic首度获得榜首,品牌综和力指数为102.3,较2009年上升2.8,为500大企业及品牌中唯一破指数100之企业

依据日经BPConsulting去(2010)年12月实施之「BrandJapan2011」调查显示,从业界人士观点针对日本企业的品牌力所评价的结果,Panasonic首度获得榜首,品牌综和力指数为102.3,较2009年上升2.8,为500大企业及品牌中唯一破指数100之企业,日经BP分析此为该公司将松下、National以及Panasonic收为一体的品牌战略见效之故。在「一流企业」、「日本经济的支柱」、「有值得学习的地方」、「想就职的企业」、「拥有优秀的人才」等评分项目中均获得首位。

「BrandJapan2011」为日本具最大规模之品牌力调查,自2001年开始实施,调查内容分为BtoB(企业人士评价)及BtoC(消费者评价)两部份,2010年的排行出炉后最令人惊讶的是连续7年居BtoB评价排行首位之TOYOTA首度自宝座滑落,品牌力指数为96.8,较前次调查下滑4.1,将首位拱手让给Panasonic。

主要原因係于美国引起之车辆召回(recall)事件,以及「先见能力」、「信用度」等评价项目之指数下降之故。于汽车业界中相对大幅提升排行的企业为日产,由于电气汽车「LEAF」的研发及市场投入,「先见能力」项目指数提升12.4,超越TOYOTA得到88.4。另,HONDA破本身的纪录居第5位,由此日本前3大汽车大厂于2010年排行均挤进前5名。另,第4位为SONY,第6位为任天堂,第7位则为Google,第8位为经营东京迪斯奈乐园之OLCOrientalLand。

从BtoC排行来看,Google在1,000品牌(500大企业品牌+500大消费品牌)中首度获得第1位,指数为91.2。该品牌于2002年仅居426位,2006年才开始挤进前10大品牌,2010年终于自前年第2位跃居首位。Google于消费者的评价项目中得分最高的为

「Convenient(便利性)」及「Innovative(创新)」,Google在该两项中均获得第1位。综合排行第2位的是自前次榜首滑落的UNIQLO,指数88.6,第3位为Panasonic,指数85.5。

此次BtoC排行的最大特徵为「网路、数位相关企业及产品之品牌力提升与落实」,除Google外,Youtube、乐天、Amazon等网路相关企业即品牌分别得到第7、9、17位,

均高出前次调查时的排名,Apple更是自40位大幅提升至11位,除「Innovative(创新)」项目的指数高出22.9外,「Outstanding(卓越)」项目亦提升9.1,而该品牌的产品

如iPod(50位)、iPhone(73位)、iPad(90位)等3大主力产品亦均挤进前100名。讽刺的是居BtoB排名前5位之汽车大厂TOYOTA、日产及HONDA于BtoC的排名却连前30位都不见其名,TOYOTA被消费者评为第36名,HONDA第43名,日产更是排在前50名之外。

2011日本50大品牌排行榜 优衣库指数88.6-来源:亚洲纺织联盟
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