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超人童装:动漫与流行完美跨界
2011-4-27 11:26:37 中国服装网 www.cnfz.org

核心提示:传统行业如服装等,其成熟、发达的营销网络正是目前动漫产业所缺乏的。一旦两者结合,其爆发的能量将是巨大的。

动漫产业的最大赢利点,就是其衍生产品的开发和生产。动漫产业起点是动漫形象,而终点则是其衍生产品,这正如像超人,超人带来的主题公园、服装、形象专利以及还在不断扩大中的产业链,与其营销渠道密不可分,而我们传统行业如服装等,其成熟、发达的营销网络正是目前动漫产业所缺乏的。一旦两者结合,其爆发的能量将是巨大的。

    中山宝纳服饰鞋业有限公司以其独到的眼光看准了动漫产业衍生的巨大商机,与新加坡J.TNETWORKPTELTD合作,经美国时代华纳兄弟娱乐公司授权成为中国内陆区域“DC漫画超级英雄男童、女童服饰系列及童鞋系列”总经销商。

    超人品牌隶属于世界500强时代华纳旗下品牌,获得2010年度纺织服装“十大新锐品牌”称号,超人自诞生起,他便是正义、果敢、智慧的英雄化身,激励着一代又一代的儿童在正义正面的人生观中健康成长。全世界儿童“痴迷”超人,超人卡通形象本身就具备了相当大的传播力度:除了动画片,和超人有关的书籍、玩具、碟片、服装等也在那个时候进入孩子和家长们的视线,而且影响一直持续到现在。

    在如今这个时代,人们开始讲究个性,着装也成为表达自己个性的一种方式。在这种高度自我觉醒的时期,流行似乎成为有品位的人们某种不屑于谈的元素,标榜自己的与众不同才是人们所要达到的效果。我们不分析这中间的社会原因,单从服装的角度来浅析一下流行在服装设计中不可替代的作用。

    学过服装设计的都知道,在设计之初最先要了解的就是今年的最新服装潮流,而这种潮流的解析大都来自各大时装周的最新发布,而毫无疑问每一季的新发布都不是某个人的智慧结晶而是一个团队的整体合作,市场调研、营销策划、设计师团队的共同努力成就了某个大牌设计师在台上的几十分钟。

    而如今的童装的设计已经越来越成人化,因此与成人装设计的步骤已无太多不同。其实流行服装的本质是演变的,很少有真正的创新。完全的创新只有两次,一次发生在法国大革命时期;一次发生于1947年迪奥发表的新外观。一般来说,款式的变化是渐进式的。消费者购买服装只是为了补充或更新现有的衣服,如果新款式与现行款式太离谱,消费者就会拒绝购买。因此,大多服装企业更应关注“目前流行款式”,并以此为基础来创新设计。

    因此即使是个性爆棚的年代,流行也是不容忽视的,消费者也不必为了因为穿着了流行服装而自觉不够个性,毕竟我们的着装只是在一个以不同时代着装方式所画成的圆中周而复始着。

    美国学者E·斯通和J·萨姆勒斯认为:流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。时装不是由设计师、生产商、销售商创造的,而是由“上帝”创造的。服装设计师们每个季节都推出几百种新款式,但成功流行的不足10%。

    当然由于孩子的生长特点,童装的设计是有着与成人不同的特质的。为让孩子的成长发育不受限制,休闲装永远是童装的主流趋势,因此童装也因此而更“自由”,那些限制活动的款式是无法在童装中流行开来的。

    目前国内的童装还没有国外童装有那么多的文化底蕴,很多童装企业在研究流行时的做法就是在国外买来大量样衣来进行研究,很多企业在延续这种做法的时候也意识到这对于品牌的成长不是长久之计。某种风格的缔造和坚持,是童装品牌在市场中经历风雨的法宝。

 

超人童装:动漫与流行完美跨界-来源:慧聪服装网
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