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婴幼儿纺织服装品牌与价格的博弈
2011-4-20 10:26:26 中国服装网 www.cnfz.org

核心提示:纺织服装作为与婴幼儿身体关联度最大的生活用品之一,其穿着的安全健康性问题已经越来越多地引起了社会的高度重视。 ...

 近两年来,婴幼儿用品的质量安全问题被提升到一个全新的高度,从而引起了全国人们的广泛关注。就婴幼儿纺织服装而言,随着欧洲“生态纺织品服装”概念的提出以及我国《婴幼儿服装标准》的颁布实施,纺织服装作为与婴幼儿身体关联度最大的生活用品之一,其穿着的安全健康性问题已经越来越多地引起了社会的高度重视。

然而,调查发现,作为家纺市场“冰山一角”的婴幼儿纺织服装,其市场经营现状并不容乐观。主要表现在:品牌婴幼儿纺织品价格过高,从而让中低等收入家庭的消费群体望而却步;而普通品牌的婴幼儿服装虽然价格适中,但却存在着严重的安全隐患。可以说,品牌与价格的博弈是目前婴幼儿纺织服装市场存在的主要矛盾,也是阻碍婴幼儿纺织服装行业发展的突出问题。

生产企业:高价位品牌婴幼儿服装并非暴利

“一件丽婴房Enphants品牌的浅蓝色新生儿套装的标价是379元;一件Disneybaby品牌的六件套要388元,而另一个迪士尼系列的猫人宝贝品牌的粉红色小棉上衣要价是227元;同样,一件史努比宝贝BabySnoopy品牌的睡袋标价是308元,同一品牌的三件套婴儿装配戴两个奶瓶的要价是318元……”这是2月11日上午,在郑州市西泰康路金博大商场四楼的童装专卖区采访时了解到的信息。除此之外,还发现在该商场四楼上千平米的童装专卖区,云集着Enphants、A·M、Jeep、博士娃、JOJO、BabySnoopy、可爱洛彼、ELLE、Disneybaby、如意宝贝等近30个国内外知名品牌的童装,但是仅有丽婴房Enphants、Disneybaby、如意宝贝、史努比宝贝BabySnoopy和好孩子等五个品牌的童装专卖店连带销售婴幼儿服装。并且经进一步调查发现,在这五个品牌中只有“好孩子”这一品牌是来自于大陆的江苏昆山,其余的四个品牌中丽婴房Enphants和如意宝贝是台湾品牌,而史努比宝贝BabySnoopy和Disneybaby两个品牌则是进口美国。

“5—10岁的童装相对好买,而24个月以内的婴幼儿服装销量不是太好。所以,大部分婴幼儿服装只能和其它童装搭配着卖,基本上没有专门的婴幼儿服装专柜。”谈及记者调查过程中所遇到的上述问题,如意宝贝童装专卖店的销售员接受记者采访时介绍说,没有单一销售婴幼儿纺织品的专柜主要是因为这些商品的销量太低,而且大多数童装专柜销售的都是三岁以上儿童的服装,只有极个别的童装品牌连带销售婴幼儿服装。“而导致销量低的原因主要是价格因素,我们商场的童装大都是进口品牌,走的也都是高端路线,所以价位也相对较高。就婴幼儿服装来说,很多消费者都感觉花费数百元买件婴儿的衣服很不实惠,而且以我销售的经验来看,大多数顾客购买这些婴幼儿套装都是作为礼盒送人的,很少是买给自己的孩子。所以,婴幼儿服装的平均销售量不及其它童装的三分之一。

“目前我国专门从事婴幼儿纺织品的企业很少,具有一定知名度的品牌企业更少。而眼下市场上销售的大部分国产婴幼儿纺织品主要是由成人家纺用品企业作为二线产品生产的,其品质、安全性能等都与国外知名品牌都存在不小的差距。”有专业人士指出,鉴于婴幼儿作为特殊的消费群体,他们的日常用品在IntertekTestingServices生态产品认证系统中被列为A级,即第一级别,各项生产要求,比如:制作工艺、辅料的用料、质量、安全性能等各个方面都极为严格。因此与其它的服装相比,这类企业要承担更大的生产经营风险。鉴于目前我国纺织企业的抗风险能力还相对较弱,所以专门生产婴幼儿纺织品的企业就相对较少。

“国内外对婴幼儿纺织品的生产标准都有严格的规定,尤其是安全性能、环保性,以及甲醛含量、耐唾液色牢度等又有特殊的而又严格的规定,所以生产企业在主面料、辅助面料以及小部件等每个细小的方面都要进行专门的采购,再加上各种功能性检测以及打品牌做广告宣传等方面,这些都在无形中增加了企业生产成本。所以,婴幼儿服装的价位相对较高,尤其是知名品牌的价位更高。虽然产品的价位定位较高,其实这些生产企业的空间利润是非常薄弱的,这就是各大商场的婴幼儿服装价格高、销量低,而且又很少参加打折促销的主要原因。”该专业人员最后解释说。

消费者:购买的关键还是要看价格

“虽然现在一个家庭里大多只生一个宝宝,并且每个宝宝都是家中的重中之重,和大多数家长一样,每样东西我也想给孩子买最好的。但是,我现在更认为抚养孩子我们还是要量力而行。”11日下午3时许,在金博大四楼“好孩子”童装专卖店随机对一李姓消费者进行了采访。据李女士介绍,她的儿子目前有9个多月,作为80后的新妈妈,从怀孕到孩子出生之初她和老公一直信奉“让自己的孩子赢在起跑线上”,所以什么东西都想给孩子准备最好的。但是,随着孩子的一天天长大,他们越来越感觉“吃不消”。“当初怀宝宝的新鲜感让我和老公彻头彻脑的做了一段时间的孩奴,不过现在思想观念已经基本上转变过来了。对于我们这样一个中等收入的家庭来说,购买宝宝的日常用品已经越来越趋向理性消费,尤其是给宝宝购买服装更看重的是实惠,价格适中才会下手去买。”李女士说,“像这样花30多元买一顶婴儿帽子还是可以的,但是现在要让我用四五百元给儿子买个套装,我还真有点儿舍不得。”

“孩子一天一个样儿,长得快着呢,其实一套数百元的婴儿服穿不了个把月就不能再穿了。再加上,现在一家一般最多也只要一个宝宝,婴儿服不能重复利用,扔了可惜,保存一二十年留给下一代又太不现实。所以,我个人觉得给孩子买品牌衣服太浪费。”与李女士的观点相似,正在“丽婴房”儿童用品专柜为孩子选购奶瓶的消费者甄女士也表示,购买婴幼儿纺织品关键还是看价格是否实惠。

随后,在该商场做了随机抽样调查,调查结果显示近八成消费者表示为自己宝宝选购服装是以价格“实惠”为主;有五成消费者表示选购高档品牌婴幼儿服装是为了亲朋好友的孩子庆生;另有近三成消费者表示鉴于安全性能考虑,他们愿意为自己的宝宝购买知名品牌的高价位服装。

专家提醒:婴幼儿纺织品安全不容忽视

“新生儿皮肤比较娇嫩,身体各项机能都不完善,尚处于生长发育期,并且与成人相比,他们的自我保护意识和行为能力尚未形成,所以很容易受外界环境的刺激,同时对外界环境也是非常敏感的。”郑州市妇幼保健院新生儿科张主任介绍说,目前医院接诊的部分新生儿皮肤过敏及支气管感染病例中,有60%以上的新生儿患者都是由于婴幼儿纺织品存在严重的安全隐患引起的。比如,服装面料不合格对新生儿皮肤产生刺激,甲醛含量超标产生的异味,以及PH值不在4.0—7.5的安全范围之间等等。所以,张主任提醒广大家长朋友,鉴于对婴幼儿安全健康成长方面的考虑,家长在为自己的宝宝购买纺织用品时一定要把孩子的安全健康性问题放在首位,不要一味的追求价格低廉而忽视了产品的质量。

同时,张主任还提醒广大消费者,在购买婴幼儿用品时尽量到商场、超市、专卖店等购买标有“婴幼儿用品”或者“A类”字样的正规品牌用品。

就纺织品而言,购买时要详细查看产品的中文标识、洗涤方法,及采用原材料的各项标准是否达标,是否有异味。而且还要尽量选择附件较少、样式简单、颜色较浅的纯棉制品。除此之外,还要注意婴幼儿服装千万不可干洗,因为衣服上残留的干洗剂对幼儿的皮肤伤害较为严重。

婴幼儿纺织服装品牌与价格的博弈-来源:中国纤检
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